Bazen "Niçin" sorusuyla başlar bazı şeyler. Fabrica ekibinin "Iranian Living Rooms" adlı (İran'ın oturma odaları), oturma odalarının ötesine geçen kitap fikri de bu soruyla başlamış. Fabrica'nın CEO'su Dan Hill şöyle anlatıyor: "İran seçimlerini sadece BBC ve CNN kameralarından seyretmekten, İran halkını sadece onların bize aktardığı kadar görmekten bıktık. Ve bir karar verdik. İran'da yaşayan fotoğrafçılardan bizi evlerinin içine almalarını, nerelerde yaşadıklarını ve neler konuştuklarını göste
